TBS「VIVANT」にみるPR

話題となったTBSの「VIVANT」、皆さんご覧になっていたでしょうか。
私は1話から最終回まで、毎週観ていました（録画ですが）。

初回の視聴率11.5％から、最終回では19.6％に上がったとのこと。この番組が注目されたポイントやPRについて、振り返ってみたいと思います。

まず大きいのは、主役級の皆さんがそろったこと。
さらにその中でも、TBSの「日曜劇場」で主役を務めたメンバーが、主要キャストに入っていることも注目されました。
また、番宣にも積極的に参加されていた印象です。
私が見ただけでも堺さん・阿部さんで「せっかくグルメ」に出ていましたし、最終回直前には堺さんが「ニュース7DAYS」で安住さんの位置を乗っ取っていました。山本と言われ続けそうな迫田さんも、「ひるおび」で乃木が別班と判明するシーンについて語っていたそうで、さまざまな話題を振りまいていました。

2点目は、SNSで考察班が盛り上がったことです。
「原作なし、事前に内容も明かさない」ということから、ずっと
「乃木のこの行動が怪しい」「黄色は裏切りものカラー」など、様々な考察が展開されました。
また、その考察を手助けするように、公式アカウントからも様々なヒントが出されていました。

さらにさらに、「あなたは鶏群の一鶴　眼光紙背に徹す」「皇天親無く惟徳を是輔く」など、意味不明？なセリフも、ネットでつい調べたくなり、考察ネット記事もたくさん出ました。
あなたは、実はベキがまだ…　説、どう思いますか？私はあると思います。

二宮さん・山本さん…いや、迫田さんのSNSも、VIVANT関連の投稿があるとネットのニュースで取り上げられていましたね。

このように、俳優さんたちが演技だけでなく、PRの側面でも大活躍し、様々な側面からウェブやSNSで話題を作り、「途中からでも見てみようかな」層を作りだすことに成功しました。そして、再放送・ダイジェストでキャッチする…という流れができたように思います。

いろいろと言いましたが、我が家でも最終回まで「誰がもう一人のモニター？」「あ、最後まで山本さんネタ(笑)」と楽しみました。

また今後も、熱中できるドラマに出会えるか楽しみです。

M.N.